基因测序技术发展迅速,测序成本也在不断降低,以高通量低成本高速度为特征的第二代高通量测序技术发展迅速。近年来,随着技术的进步以及成本的下降,基因测序市场也正在经历快速扩张阶段,成熟产品和服务的竞争演变得愈发激烈。对公司而言,如果不进行准确的市场定位,缺乏融资计划、营销策略以及长远的战略规划,一味盲目的进入市场,最终可能导致公司经营失败。基于已有的文献,目前国内外关于基因测序行业的战略研究主要集中在对其现状及意义进行分析,缺乏系统视角,没有详细分析市场格局以及未来新技术突破对现有市场格局的影响。在这样的背景下,通过对基因测序行业和A基因公司进行系统分析,制定出符合公司实际情况的营销策略及战略规划,帮助公司进入市场并获得成长,具有现实意义。基于此,本文在市场宏观态势分析的基础上,结合PEST等分析方法,对基因测序行业现状进行详细分析。通过市场宏观态势分析,研究发现基因测序产业主要分为上、中、下三个层面。基因测序公司不能以单独的器材销售作为核心竞争力,最终发展方向应以服务为核心开展业务。通过PEST分析研究发现,政府鼓励精准医疗产业发展,大量政策出台规范市场发展;经济发展形势良好,人们对健康地需求提升,用于医疗健康领域的消费正在逐年增高;国内慢性疾病死亡率高,国家对精准医疗需求空前高涨;基因测序技术更新迭代速度加快,测序成本也在不断降低。继而运用市场细分定位理论及SWOT分析法,对A基因公司的营销状况进行详细剖析。在综合考虑行业的未来发展趋势、当前市场特点以及企业自身现状后,本文对A公司进行企业战略规划,进而采用4P营销理论就A公司市场营销战略实施进行论述。本文研究了三类高通量基因测序技术以及相关的生物信息产品在进口高通量基因测序仪形成市场垄断的条件下,A公司的战略及营销策略方面的规划及实施,研究结论能够为公司进入市场的策略制定方面提供有益的参考,同时希望对国内基因测序企业的市场营销战略制定提供借鉴作用。