【摘 要】
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保险因具有异质性、无存货性、不可感知性、无分割性、无一致性等特点,从本质上来看,它是一种特殊的服务。保险公司要想在竞争激烈的当今社会突围,必须根据保险的特定属性和本质,设计和制定适宜的营销策略。本文利用市场细分相关理论和方法,试图从宏观环境和微观环境两个方面对TP人寿山东分公司的发展前景进行分析,以TP人寿山东分公司的寿险营销现状和发展战略为起点,进而比较系统和深入地分析、探讨该公司营销策略和战略
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保险因具有异质性、无存货性、不可感知性、无分割性、无一致性等特点,从本质上来看,它是一种特殊的服务。保险公司要想在竞争激烈的当今社会突围,必须根据保险的特定属性和本质,设计和制定适宜的营销策略。本文利用市场细分相关理论和方法,试图从宏观环境和微观环境两个方面对TP人寿山东分公司的发展前景进行分析,以TP人寿山东分公司的寿险营销现状和发展战略为起点,进而比较系统和深入地分析、探讨该公司营销策略和战略的构建。本文第一章对我国寿险行业的基本情况、本文的研究背景、研究意义和研究内容进行概述;第二章主要对市场
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