20世纪70年代在德国兴起的功能派翻译理论提出“翻译是一种行为”，其中费米尔的“目的论”对广告的翻译有着特别重要的指导意义，为我们探讨其翻译的原则和策略提供了很好的视角。“目的论”中有三个重要法则，即目的法则、语际连贯、语内连贯。语际连贯是指译文和原文之间存在的某种关系，也常被称为对原文的忠实。语内连贯是指译文应该在译入语文化及交际情景中有意义。“目的法则”，是指翻译的目的决定了翻译的策略和方法，它是翻译中最高的法则。费米尔认为，语际连贯从属于语内连贯，而两者都从属于目的法则。 近年来，目的论越来越多地被引入翻译研究。然而到目前为止，系统地运用目的论对广告的翻译进行研究的论文尚不多见。目的论强调译文的功能、接受者、交际情景、交际媒介等因素，对“译文要忠实于原文”这一传统概念提出了挑战。由于中西方在语言文化、思维方式等发面有很多差异，翻译工作者往往需要“背叛原文”，做到真正意义上的“忠实”，从而达到广告的最终目的。然而实践工作中，有些翻译工作者对广告的特点认识不够，认为原文至高无上、不可动摇，要求原文的特征在译文中全部保留下来，从而导致了一些失败的翻译。鉴于此，本文探索性地运用目的论，对广告的汉英翻译问题作了一定的研究，探讨如何才能提高翻译质量。 本文首先对目的论进行了一个比较全面的分析和探讨，指出了本文的理论基础。然后作者对汉语的广告资料进行了研究，尝试着分析其特点。之后，作者提出了目的论对我们翻译广告所带来的一些启示，如汉英翻译过程中应该调整思维结构，追求双语美学风格的对等，以及最大限度地对本土文化进行传真。最后，作者试图通过一些实例分析，浅谈了翻译时的一些具体策略，比如情感传递、功能对等、以及创造性地进行翻译等。为了实现传播广告的最终目的，这些对原文的“背叛”是必要的，也是可行的。 作者认为目的论对广告的翻译提供了很好的视角，目的法则是对广告翻译质量好坏的最重要的标准。同时，作者也希望翻译工作者们能够将目的论运用于广告的翻译中，提高翻译质量，从而促进中国广告业的发展和中国文化在世界范围内的传播。