经过六十几年的发展,冲动性购买理论已取得了丰富的研究成果,性别作为基本人口统计学变量经常被商家们作为划分消费者行为的依据,研究者也将其作为影响消费者冲动购买决策的因素。虽然忽视性别差异是现在的趋势,但是,针对冲动购买的性别差异理论,相关学者进行了研究,并得到了很多有意义的研究结果。已经发现,男性与女性在冲动动购买特质方面存在差异。虽然这些研究已经将性别作为研究的一个变量,但是只关注于生理性别之间的差异。自从人们对性别的认识从单纯的生理性别过渡到性别角色,性别角色相关研究逐渐成为了性别理论的研究热点。本研究将性别角色作为研究因素,试图找出性别角色与冲动购买之间的某种联系。并对二者之间的联系进行剖析。以期丰富冲动购买的性别差异理论。另外,对四种性别角色类型的冲动购买特点差异进行探索性分析。本研究采用问卷调查方式进行研究,通过数据分析,我们发现,男性正性与冲动购买特质不相关,女性正性与冲动购买特质负相关,男性负性和女性负性与冲动购买特质正相关。这种关系不受生理性别影响。对于四种性别角色类型,男性化类型和未分化类型冲动购买特质显著高于女性化类型和双性化类型。对于全体被试,女性正性与冲动购买行为负相关,男性负性与冲动购买行为正相关,男性正性与女性负性与冲动购买行为的相关不显著。这种相关关系会受到生理性别的影响。四种性别角色类型的冲动购买行为得分无显著差异。