进入新世纪以来,包括传媒业在内的我国的文化产业发展迅猛。我国内地传统媒体在新形势下的转企改制以及上市进程尤为引人注目。然而,由于我国媒体的特殊属性,上市之路并不是一帆风顺。对于已上市的传统媒体来说,上市虽然可以进行融资、改善其运营机制、扩大影响力,但是媒体的运作模式与上市的运作模式在一定程度上具有不兼容性,使得已上市的传统媒体存在一系列的问题。没有达到预期目标的上市便是“失败”的上市,而积极探讨相应的发展对策和发展战略则显得尤为重要,这既关乎已上市、欲上市或未上市媒体的生存,更关乎媒体的发展前景和发展方向。无疑,上市可以为传统媒体带来转型的动力、资本的积累、资源的整合、机制的转变、竞争力的提升等多种好处,但在我国特殊的背景下,媒体上市还需要克服多种困难。本文在回顾我国内地传统媒体进行资本运营的发展历程以及阐述现状的基础上,立足于上市媒体公布的年度报告,通过对比分析,认为目前我国内地传统媒体上市存在的问题主要包括营业收入和利润总额增长缓慢、国有资本垄断导致市场失衡、股权结构不合理、筹集的资金或用途狭窄或滞留、媒体业务收入占总收入比重过大等,进而针对这些问题总结出国家制度和政策层面、媒体业务经营层面、媒体管理运作层面、媒体生态环境层面的原因,并提出了相应对策。如何应对还需要国家、媒体单位、从业者等多方面共同努力。