近年来,我国经济社会发展迅速,零售业作为市场经济重要的一部分,发挥着重要的作用。我国零售业虽然发展历程短,但是在伟大的时代背景下,近几十年也取得了巨大的突破。如今,我国已逐渐过渡到以消费者为主导的时代。为更好的满足消费者多样性的需求,零售商必须更大程度地掌握市场资源,包括优质的服务和多样的产品。然而,同西方国家以自营为主流的零售业相比,我国联营比重较大,流通环节较多,这阻碍了我国零售业的发展,降低了流通效率。零售商面临微利的困境,商品差异化不明显。发展自有品牌是自营的一种方式,逐步扩大我国零售业的自营比例,在发展的初期,从开发自有品牌入手,是一种较为简捷的方式,是当前我国零售业走出微利困扰的根本途径。本文通过研究文献比较了目前以自营为主的西方零售业模式以及以联营为主的东方零售业模式并分析各自的利弊,总结出西方发达国家对我国的启示;对自有品牌的影响分析中,从采购、物流、销售三个方面研究,并以家乐福的自有品牌为例进行说明;从经济学角度分析供应链、消费者以及整个社会的福利,这也是经济学的落脚点和归宿,分析结果表明,自有品牌的引入能够提高消费者福利和社会总福利,在构建的一个包含消费者、零售商和制造商的纵向产业链模型中,在不同市场结构中,自有品牌带来的影响是不同的,自有品牌对各流通环节起了促进作用,提高了流通效率,由此可以推进购销模式的变革。最后,从零售商及政府角度提出可行建议,倡导适当扩大自营比例,发展自有品牌,实现我国零售业购销模式的变革。