本文以大众媒介的公共性为视角,研究了大众媒介对企业形象呈现的特点以及大众媒介呈现的企业形象对企业的影响,并分析了政府、企业和受众对大众媒介呈现企业形象的控制。具体研究内容及相关研究结论如下：第一章以人的关系存在和人的价值存在为研究起点,探讨了形象的起源,研究了形象的定义及客体形象对客体的影响,以此为基础,对企业形象及其对企业的影响进行了研究。研究结论为：1、形象起源于人的关系存在和人的价值存在；2、提出了基于传播学的形象定义：形象是指客体价值对主体意识的显现；3、客体形象对客体的影响为：在主体存在需求的前提下,客体形象影响着主体与客体关系的建立与否；4、企业形象是指企业价值对消费者和社会的显现；5、企业形象对企业的影响为：在社会制度层面和市场关系层面,企业形象影响着企业的社会存在状况。第二章以社会的公共性和人的公共性需求为研究起点,探讨了大众媒介的起源,并以此为基础,对大众媒介的公共性进行了界定与研究。研究结论为：1、将“接受性”引入公共性研究,基于此,把“公共性”界定为：对不定多数人具有的可接受性。并提出了公共性的四种类别：具有正价值的公共性,具有负价值的公共性,既可能具有正价值又可能具有负价值的公共性,具有零价值的公共性；2、大众媒介起源于社会公共性事物的存在与个人的公共性存在；3、大众媒介的公共性是指大众媒介对不定多数社会成员所具有的可使用性。大众媒介的公共性包含有三个层面：信息层面、利益层面和媒介层面；4、大众媒介的存在是一种公共性的存在。第三章以大众媒介的公共性及企业形象对企业的影响为基石,探讨了大众媒介对企业形象呈现的特点与大众媒介呈现的企业形象对企业的影响。研究结论为：1、大众媒介对企业形象呈现的特点是大众媒介向不定多数社会成员呈现企业形象,即使企业形象具有了公开性、在场性和当前性；2、大众媒介呈现的企业形象对企业的影响体现在两个层面上：一是市场关系层面。在该层面上,大众媒介呈现的企业形象通过影响企业产品或服务的公共性来影响企业的社会存在状况；二是社会制度层面。在该层面上,大众媒介呈现的企业形象通过引发公众舆论来影响企业的社会存在状况。第四章以公共性为视角,即以大众媒介的公共性、政府的公共性和企业的公共性为视角,探讨了政府、企业及受众对大众媒介呈现企业形象的控制。研究结论为：1、受众控制或决定了大众媒介的公共性,而大众媒介的存在是一种公共性的存在,因此,受众控制或决定了大众媒介的存在,基于此,受众对大众媒介的控制是最根本的、第一位的控制；2、基于政府的公共性本质和企业的公共性,政府或企业对大众媒介控制的背后是受众的控制,即受众的控制是第一位的、间接的,政府或企业的控制是第二位的、直接的。