随着网络信息技术的蓬勃发展,智能手机的全面普及,网购早已成为老百姓日常生活中的一部分。国民经济的高速发展推动居民收入不断提高,逐渐扩大的“新中产”阶层不满足基本物质消费,他们追求高品质、个性化的商品,更注重消费带来的精神享受,这种消费结构的升级又可称之为消费升级。然而,面对消费升级愈演愈烈的趋势,传统电商难以满足网络顾客差异化的需求。正是在这样的背景下,近年来涌现出多家新型电商平台,其中就有2016年4月成立的ODM(Original Design Manufacturing,原始设计制造)电商的代表-网易严选。本文以ODM电商模式为研究对象,通过对网易严选电子商务模式的深入分析挖掘ODM电商模式的优缺点,并对ODM电商模式做了创新设计。本文主要有以下四个部分组成:第一部分是介绍ODM电商模式相关的理论基础。笔者在对相关资料收集整理以及理论知识的梳理之后,对这部分内容进行了归纳。如ODM电子商务模式又可称为“0DM+自营”模式,是指电商平台直接与优质制造厂商合作,提出设计方案和生产需求,严格把控生产、销售、物流和售后整条供应链。第二部分是对网易严选电子商务模式进行案例分析。分别介绍了网易严选产生的背景,网易严选品牌概述,分析重点落脚在网易严选的发展模式分析以及评价。第三部分是根据前文的案例分析,以网易严选为视角,分析当前ODM电商模式在发展中存在的一些问题。第四部分是依据前文总结出的ODM电商发展存在的问题,从整体上对ODM电商模式做创新设计。分别从供应链整合、严选模式、打造品牌电商等三个视角对ODM电商模式进行设计,力图打造区别于阿里——中介平台电商、京东——自营品牌电商外的电商第三极——ODM电商。