【摘 要】
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该文首先对品牌的一些基本概念进行了阐述,同时对名牌产品形象与名牌产品形象识别及产品形象与企业形象之间的关系进行了对比;通过对名牌产品形象识别要素的分析、比较、评价
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该文首先对品牌的一些基本概念进行了阐述,同时对名牌产品形象与名牌产品形象识别及产品形象与企业形象之间的关系进行了对比;通过对名牌产品形象识别要素的分析、比较、评价,对名牌产品形象的识别要素进行了科学的界定;分析了名牌产品形象识别要素的传播机制,并提出了名牌产品识别要素整合传播策略;通过对名牌产品形象识别要素的研究,提出了名牌产品形象综合评价模型,模型从产品形象的核心要素、基础要素、应用要素和推广要素四个方面对产品形象进行评价,运用定性和定量相结合的方法,较科学的对名牌产品形象进行了综合评价,能很好的发现产品品牌的优势和不足;最后,针对中国加入WTO后的复杂市场竞争,提出了全方位打造名牌产品形象的策略,尤其是强调了对产品文化的重视.
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