本文在介绍我国国内自主品牌汽车目前营销策略整体状况和存在问题的基础上,通过比较和借鉴国外一些汽车新兴强国巨头企业的自主品牌建立和营销策略,提出了改进我国自主品牌汽车的现有营销策略的方法,并针对华晨集团自主品牌汽车的营销策略进行了重点分析。这些营销策略分析,极大地丰富了我国对汽车营销策略的相关理论研究。从文章整体章节安排来看,共分6部分。第一部分是论述本文研究背景、意义以及主要研究内容和方法的绪论;第二部分是中国自主品牌汽车营销策略的现状。这部分的内容主要围绕我国自主品牌汽车营销策略的一些相关概念,展开对目前国内自主品牌汽车发展状况和当前营销策略存在问题的分析。第三部分是通过对当今世界上汽车新兴强国巨头企业建立自主品牌的经验借鉴和对汽车产品营销策略的比较,希望可以为我国汽车的自主品牌建立和营销策略改进起到一些启发作用。第四部分主要是提出一些对中国自主品牌汽车营销策略进行改进的方法。这部分内容主要包括中国自主品牌汽车的营销策略、营销策略对产品的定位、营销策略对价格的定位、营销策略的渠道和中国自主品牌汽车营销的促销策略这5个内容。第五部分主要是华晨汽车自主品牌营销策略分析。这部分内容包括目标市场定位、产品策略、渠道策略、促销策略、服务策略和其它策略等6个内容。第六部分主要是结论和展望。通过以上的分析可以看出我国自主品牌车在面临着严峻挑战的同时也是有很大的机会来发展自主品牌车。由于我国现在是全世界最大的汽车市场国,全球的汽车强国都在紧盯我国这个巨大的汽车市场,所以我国自主品牌车企必须要充分地把握住这次机遇,不断地发展自主品牌车。