综合类“三农”报纸作为党和政府联系农村的桥梁与纽带，对建设社会主义新农村、解决“三农”问题发挥着重要的推动作用。如何利用媒体优势，有效进行信息传播和舆论引导，积极为全面建设小康社会大局服务，是目前综合类“三农”报纸需要着力解决的问题。　　 论文通过文献研究和访谈调查的结果看，近年来综合类“三农”报纸的生存与发展正处于困境，该类报纸数量少、发行量低，年广告收入过百万的屈指可数。相比较而言，专业性“三农”报纸的总体效益较好。借助社会分化理论和“使用与满足”理论，对当前农村受众的层级分化、多样化信息需求和地域文化差异进行分析，认为实行分众传播，是综合类“三农”报纸走出困境、提高媒体影响力和传播力的有效途径之一。　　 根据对《农村大众》、《南方农村报》、《山西农民报》等2008年度三家优秀“三农”媒体的研究发现，目前综合类“三农”报纸分众传播的内容主要集中在农业新闻、实用科技、市场信息、文化娱乐、生活服务等几个方面。分众传播的路径有显性路径和隐性路径两大类，前者包括专栏、专版、专刊、专业增刊，后者有单向传播、双向传播和多向传播。但是，在传播内容的针对性、传播方式等方面，还有待加强。这需要媒体自身转变办报观念，把握好受众媒介选择心态和阅读动机，利用好国家优先发展“三农”报纸的优惠政策，在激烈的媒介竞争中提高核心竞争力。　　 本论文研究具有一定的理论价值和现实意义。论文提出分众传播需要处理好四种关系，即定位与策划的关系、品牌与内容的关系、分众与聚众的关系、整体与局部的关系，丰富了“三农”报纸的理论研究。同时所提出的“办地方版、针对新兴群体办报”等观点，对今后综合类“三农”报纸更好地实行分众传播，具有一定的借鉴意义和参考价值。