色彩作为有形的造型设计语言，在包装设计中却发挥着无形的力量。色彩在包装设计中使用空间与应用潜力是显而易见的，它在当今社会经济发展与人民生活中都扮演着越来越重要的角色。毋庸置疑，色彩作为有内容、有意义、有情感的设计语言，在现代包装的视觉传达中发挥着举足轻重的作用。我们知道，图形、文字与色彩是包装设计必不可少的视觉元素。在这三元素中，人们通常习惯地认为图形与文字在包装设计中所占分量较大、作用也更为突出。实际上，人们对色彩的不够重视也正反映了色彩应有的地位及作用没能在包装设计中得到有效发挥。尽管，现代产品亮丽的包装设计在表面看来同以往相比有了大幅飞跃，甚至某些商品的奢华包装也使其身价倍增、尊崇备至，但却未能给受众打下深刻烙印、留下深刻印象。这不能不说是现代包装的问题所在，这种审美价值的偏离与设计定位的不当足以引起企业和设计人员为之反思。本文通过对包装设计色彩识别的属性及其功能阐释，通过对国内外包装设计的色彩识别透视，通过对知名品牌色彩的具体案例解读，通过色彩作用于人的视知觉审美心理剖析，通过对包装设计中的色彩营销效用评议，通过对现代包装色彩方面存在的问题及设计对策的具体论证，通过色彩识别之于未来产品包装设计的展望与规划，等等。意在指出：产品包装一定有其固有的色彩形象，恰当而有效的色彩配置，不仅能够加强颜色的导向作用，还会带来巨大的商机与营销魅力。故而，在敦促本国设计师引起此方面重视的同时，进一步来凸显色彩在包装设计中应起的作用，还原色彩应有的地位。