在以往的关于制造商渠道策略的研究中,很少有学者研究品牌意识和质量模糊度这两个因素考虑在内,而这两个因素在消费者决策中又扮演着很重要的作用。本文将品牌与质量模糊度考虑到消费者的效用之内建立了一个有限理性模型,并且以该模型为基础,研究了双寡头情境下制造商在不同渠道结构下的产品定价、需求和利润变化以及各个渠道结构作为纳什均衡的存在条件。本文研究的渠道结构包括四种,分别是双制造商均采用直销模式(DD),一个制造商采用直销模式一个制造商采用分销模式(RD和DR),双制造商均采用分销模式(RR)。本文研究发现,消费者的品牌意识和质量模糊度对产品的定价(包括零售价格和批发价格)均有正向的影响作用,此外,品牌意识和质量模糊度的增加能够阻止需求从一种产品流向另一种产品,因此对于质量较高的企业来说应该降低品牌意识和质量模糊度,让更多的消费者了解到自己的高质量,而对于质量较低的企业来说应该增加品牌意识和质量模糊度从而阻止消费者流向质量更高的企业。此外,制造商的利润随着品牌意识和质量模糊度的增加呈现先降低后增加的变化趋势,即当品牌意识和质量模糊度较低时,制造商通过纯粹的产品竞争能够获得较多的利润,而当品牌意识和质量模糊度较高时,制造商也能够获得更多的利润。对于不同渠道结构作为纳什均衡的出现条件,当产品意识和质量模糊度能够为制造商带来更多的利润时,DD结构为纳什均衡,反之则RR结构为纳什均衡,此外,如果消费者对两个品牌的偏好不明显,则RR结构始终优于RD和DR结构。如果产品意识和质量模糊度只能为某一家制造商带来更多的利润,则该制造商选择直销模式,另一家选择分销模式为纳什均衡。最后,本文还通过数值实验的方式研究了产品质量对于价格、需求和利润的影响,产品质量的增加均有正向的影响效果,并且品牌意识和质量模糊度对零售商利润的影响和制造商类似,最后,市场偏移始终会给偏向的制造商带来更多的利润空间,而在一定范围内也能增加不受偏好的制造商的利润。