消费、投资和出口是拉动经济增长的三驾马车。改革开放以来，我国经济体制改革和经济结构转型加快，三驾马车在推进经济发展中的地位和作用日益凸显。受国家政策调整和宏观调控的影响，三驾马车对经济发展的贡献和地位也逐渐发生变化。全球金融危机爆发以来，国际需求结构和产业竞争模式发生重大变化，发达国家普遍喊出了“制造业回归”、“出口替代”等口号，我国的外需环境骤然趋紧。国内有识之士普遍认识到，内需的稳定提升是保持国民经济健康稳步发展的内生决定性因素，必须立足国内市场，充分挖掘国内需求潜力，扩大国内市场规模。近年来，理论界和实践界进一步将扩大内需、研究国内市场消费结构、挖掘国内消费市场潜力作为研究探索的重点。消费函数模型是研究消费者行为的理论基础，也是研究扩大内需，增强经济自主增长动力的重要手段。在当前有效需求不足的背景下，深入研究消费函数及其特征，有助于我们把握消费者行为，建立符合实际的消费理论。本文首先选取山东省城乡居民消费状况作为研究对象，在综观国内外学者研究成果的基础上，通过查阅、搜集山东省经济发展和城乡居民消费的相关数据，以凯恩斯消费函数模型为基础，根据投资率和消费率之间的关系，将改革开放以来山东省经济发展过程划分为三个阶段，并对各个阶段山东省城乡居民的消费特征进行了详细诠释。在此基础上，结合山东的经济结构、历史背景以及宏观政策变迁等因素，对不同阶段的居民消费进行了分析，针对不同阶段的特点引入相关变量，创建了符合山东省实际情况的消费函数模型。其次，本文对改革开放以来，山东城乡居民边际消费倾向的变化趋势及原因进行深入研究，分析了当前山东省城乡居民消费发展现状，这与我国现阶段不断完善农村社会保障制度、重视提高农村居民收入水平、加快建设社会主义新农村建设、贯彻落实支农富农政策密不可分，同时，本文还进一步详细分析了影响山东省城乡居民消费的制约因素。最后，本文提出了一系列刺激消费的措施，如改善消费结构，提高中低收入群体支付能力，保障和改善社会民生，加快小康社会建设等克服有效需求不足的对策建议，以期为提高全省经济增长的内生动力，促进健康可持续发展提供决策参考。