随着中国企业的实力不断增强,很多企业将市场目光投向了海外市场,特别是“一带一路”提出来以后,中国与国外的经济合作更加密切,许多中国企业在海外投资,取得了很好的成绩。现代人对于自己的外观非常重视,使得化妆品产业得到快速发展,中国已经发展成为世界上最大的化妆品市场,虽然国际品牌在中国占据比较大的市场份额,不过中国品牌在近年来的市场份额在攀升,甚至已经有部分中国企业拓展海外化妆品市场,也有利于中国品牌打造国际品牌形象。留学生是一群有激情有活动力的群体,来自不同国家,展示出不同国家的精神面貌。在中国留学不但可以学习中国的语言和文化,还能够接触到很多中国的产品,对于中国产品的购买和使用能够放映出对于中国产业印象的看法。本文以广州外国留学生作为研究对象,研究广州留学生选择购买化妆品品牌行为研究。通过调查问卷的方式对来自18个国家的488名留学生进行调查,首先从留学生的消费习惯入手,了解留学生对于化妆品消费行为的习惯和爱好,包括影响购买和使用化妆品的因素、比较喜欢的品牌、了解化妆品的渠道、购买化妆品的渠道等。之后再分析留学生对于品牌化妆品的使用行为和印象,包括是否使用品牌化妆品、使用哪种品牌化妆品、对于品牌化妆品的问题和担心、对品牌化妆品的总体印象,并进一步深入了解广州外观留学生对于中国品牌化妆品的使用情况和看法,使用4P营销理论提出中国品牌化妆品拓展国外市场的建议。希望通过本文能够让中国化妆品企业认识到外国消费者的真实看法,真正的提升产品的质量和品牌形象,把产品推向国际市场,打造中国自己的化妆品国际品牌。