【摘 要】
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网络口碑是消费者在线进行产品信息搜寻的重要影响因素。现在，越来越多的消费者将自己使用产品的情形以照片的形式上传到网上，成为继传统文字口碑后又一种主流的网络口碑沟通形式，本文称其为“图片形式网络口碑”。然而，以往针对网络口碑的研究主要集中在文字口碑，少有研究关注图片等其他形式的网络口碑对消费者购买决策的影响。因此，本文旨在找到图片形式网络口碑区别于传统文字形式口碑的信息特性，并挖掘这些特性对消费者口
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网络口碑是消费者在线进行产品信息搜寻的重要影响因素。现在，越来越多的消费者将自己使用产品的情形以照片的形式上传到网上，成为继传统文字口碑后又一种主流的网络口碑沟通形式，本文称其为“图片形式网络口碑”。然而，以往针对网络口碑的研究主要集中在文字口碑，少有研究关注图片等其他形式的网络口碑对消费者购买决策的影响。因此，本文旨在找到图片形式网络口碑区别于传统文字形式口碑的信息特性，并挖掘这些特性对消费者口碑信息采纳的影响机制。本文利用购物网站的产品“晒单”作为图片形式网络口碑的实验材料，以16-50
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