从2001年中国加入WTO以来,中国的金融市场逐步开放,国内外汇理财服务市场,尤其是广东市场呈现高速增长,呈现一片繁荣。但是,外汇理财市场繁荣的背后存在着营销方式落后、盲目投资开店、营运不规范、风险控制机制薄弱等问题。如果不能很好地解决这些问题,外汇理财市场将不可能健康地发展下去,甚至会有较大的负面影响。本文通过对XY外汇投资理财公司所处的市场环境进行了阐述,分析了外汇理财市场的价值链;对XY外汇投资理财公司在外汇理财价值链中的位置、现状进行了分析、研究,指出XY外汇投资理财公司面临的问题,同时,运用财务分析方法对其营运能力做了深入的研究,做了客观评估,对XY外汇投资理财公司营运现状进行了把脉;本文对XY外汇投资理财公司的营运策略进行SWOT分析,客观、准确地描述XY外汇投资理财公司的内部优势、劣势和外部存在的机会、威胁,指明了XY外汇投资理财公司未来健康发展的方向,并依据该方向制定出适合XY外汇投资理财公司发展的营运策略。XY外汇投资理财公司面临的问题是行业内大部分外汇公司共有的问题,论文对XY外汇投资理财公司的分析、研究实际上是对整个外汇理财行业的分析、研究,论文提出的观点和营运策略对行业内的外汇投资理财公司的健康发展具有重要的指导意义。