随着电子商务的蓬勃发展，奢侈品也悄然成为了网络购物的热门。国内奢侈品消费市场的巨大潜力吸引着广大电商的注意力。面对如此诱人的商机以及竞争激烈的大环境，奢侈品购物网站百花齐放，都想在奢侈品网络营销中占领一席之地。　　本文将奢侈品营销和网络营销两大热门话题结合在一起进行研究，结合我国奢侈品网络营销市场的发展现状，通过对网购奢侈品的消费者进行问卷调查和细分，对此类消费者的消费动机加以研究，从而提出了我国奢侈品购物网站的定位问题和具有针对性的营销策略。　　本文先对我国奢侈品消费现状进行分析，总结了奢侈品购物网站的独特性和相对实体店铺的一些优势，分析了国内外奢侈品购物平台的发展情况。在论文的核心部分第四章，本文以网购奢侈品的消费者为研究对象，对消费者网上购买奢侈品的影响因素进行了实证研究，对总体数据进行了因子分析和假设检验;在此基础上，又完成了对奢侈品网购消费者的细分，论证和分析了各个类型消费者在消费方式和态度上的不同特征。　　作为论文的主要结论，本文提出并阐述了我国奢侈品购物网站的定位问题，进而针对我国奢侈品购物网站的现实情况就其发展进行了论述并提出了相应的策略。　　笔者认为，对奢侈品网购消费者以及奢侈品购物网站的研究有利于奢侈品电商更加准确地把握未来发展方向，明确目标市场，进行精准有效的营销。