网上拍卖作为一种将传统拍卖与互联网技术相结合的资源交易方式,主要通过买卖双方交流互动以竞价的方式将标的物出售给最高出价者从而实现资源有效配置。网络拍卖相对于传统拍卖而言,不仅扩展了买卖双方的交易渠道和标的、丰富和创新了传统拍卖模式,而且提高了拍卖的收益和效率,且近些年来,随着互联网技术的快速发展,支付保障技术逐步成熟,而且关于网络交易的立法也在逐步完善,这都在一定程度上促进网络拍卖飞速发展。而“一口价”作为一种由传统英式拍卖发展起来的网络拍卖方式,在各大网络拍卖平台得到了广泛的应用,如国际最知名拍卖网站eBay和国内最大在线拍卖网站阿里拍卖等,它们都在传统拍卖方式的基础上加入“一口价”选项,丰富了竞拍者可选择的网络拍卖类型。虽然这两个拍卖平台都引入了“一口价”方式,但是它们分别选择了“一口价”下的不同拍卖方式。“一口价”下的不同拍卖方式一共有三种,分别为持久一口价、临时一口价和固定一口价,固定一口价拍卖相当于固定价格交易,这种方式的主导方是卖方,由卖方根据市场的需求情况确定价格,这种交易方式是各大网络交易平台最常用的交易方式,在这种交易方式下买家很少有议价权,因而也无法通过买卖双方的互动决定拍卖标的的价格,而本文侧重于研究非固定价格的拍卖交易。所以本文主要是建立在对eBay以及阿里拍卖平台的拍卖方式以及收费规则不同的基础上,对前两种拍卖方式----临时一口价和持久一口价进行分析。基于收益以及效率的视角对两个拍卖平台所采用的两种拍卖方式进行比较研究,探究两个拍卖平台分别采用不同拍卖方式的情况下,买家策略选择的差异、卖家期望收益的差异以及社会福利的差异。本文模型部分主要通过Matlab软件进行数值模拟分析,讨论在卖家成本、竞拍者的估值服从不同分布时,卖家的收益以及社会福利的大小。通过研究发现,在临时一口价和持久一口价的不用拍卖方式下,买卖双方的策略选择不同。在临时一口价拍卖方式下买家选择存在均衡解,即买家选择竞价拍卖和选择“一口价”无差异的估值,而在持久一口价拍卖方式下,不存在均衡解,只有当其余竞拍者估值超过“一口价”时,才会有竞拍者选择“一口价”;卖家在持久一口价拍卖方式下会设置尽可能高的“一口价”,且不受竞拍者是否同质分布影响,而在临时一口价拍卖方式下,“一口价”设置较低,当竞拍者异质时,卖家会设置较高的“一口价”、较低的底价,且卖家可以通过“一口价”和最优底价的设置引导竞拍者选择竞价拍卖或者“一口价”;卖家在持久一口价拍卖方式下获得的期望收益要高于在临时一口价下获得的期望收益,而在持久一口价拍卖方式下的社会福利却低于临时一口价下的社会福利,所以拍卖平台应该引进多种拍卖方式,以平衡不同拍卖方式下卖家收益和社会福利的差异。