数字经济主要为一个经济系统,在该系统中,因数字技术的广泛运用推动了整个经济环境、经济活动的变革。当前电子商务的发展速度进一步加快,传统的零售产业受到了较大冲击,如果不顺应数字经济的发展形势,将可能影响到零售企业的利润。因此,创新零售企业的营销模式、营销手段至关重要。当前很多零售企业虽然实施了电子商务,也取得了一定的效果,但是仍存在一些问题。基于此,有必要在数字经济背景下,对杭州解百集团的营销策略做出探讨。本文主要对数字经济背景下杭州解百集团的营销策略进行分析,首先阐述研究背景、国内外研究现状等内容,为本文的写作提供依据;然后对相关理论进行分析,主要涉及电子商务理论、市场导向理论等;之后对杭州解百集团的营销现状进行了分析,分析了当前零售业营销的相关情况,对杭州解百集团的营销现状做出了分析;接着探讨了杭州解百集团的营销环境,主要从宏观环境和微观环境方面进行了探讨;最后则基于前面的分析,提出了解百集团的营销策略。通过分析发现,数字经济环境下,传统的零售产业遭受到了较大的冲击,杭州解百集团虽然取得了一定的营销效果,网络营销渠道也进一步拓宽,但是仍存在一些问题,包括营销理念滞后、营销模式单一等,这些都严重制约着杭州解百集团营销业务的开展。当前解百集团虽然有着自身的优势,但也面临着一些威胁和挑战。基于此,本文提出了相应的营销策略,包括革新营销理念、加强对网络营销人才的培训等,以进一步提升解百集团的营销水平。