【摘 要】
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该文采用盈专职平衡分析法、波士顿矩阵法、ISM分析法和生命周期理论对公司内部环境进行了分析和研究,明确了内部资源的优势和劣势.采用对比法、问卷调查和统计等方法对公司
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该文采用盈专职平衡分析法、波士顿矩阵法、ISM分析法和生命周期理论对公司内部环境进行了分析和研究,明确了内部资源的优势和劣势.采用对比法、问卷调查和统计等方法对公司外部环境进行了分析,明确了外部环境的机会和威胁.在此基础上,采用SWOT分析法提出了公司经营战略的备选方案,并对备选方案进行了可行性分析,经过分析和比较选择了连锁化、规模化发展战略和网络化营销战略作为昂立书店的经战略和竞争战略.并制定了人才策略、品种策略、财务融资策略和规范化管理策略等一系列措施作为公司连锁化经营战略实施的具体保障.并对经营战略初步实施的结果进行了分析和评价,从而对战略方案的实施效果进行了可行性验证.通过对书店经营战略的制定、实施和评价,使书店走出一条适合自己特点的连锁化发展之路,同时该文的研究也对其他零售企业的规模化发展起到一定的借鉴作用.
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