修辞学与现代艺术学的发展历程有深厚的渊源,虽然传统语言修辞学的应用仅仅局限于文学领域,但它在包装设计思维方面提供了重要的思考工具,能够系统性地筹划包装设计的有效组织方式。本文将“修辞”概念引入包装设计中,将其语言艺术形式转化为视觉艺术形式,同时借鉴了视觉修辞的理论方法来研究包装语言的表达,用文辞的线索梳理包装语言的内涵与形式规律,以“修辞格”的方式归纳包装设计语言中存在的修辞手法,此种修辞学与包装的交叉研究开启了一条新的包装设计之路,具有一定的理论意义和实践价值。论文第一章为引言部分,阐述了本课题研究的来源、背景、国内外现状,并对该课题的研究内容与文献分析、文本分析、实例分析等研究方法进行简要的解析,总结出该课题的理论意义与实践意义。论文第二章对修辞及修辞涉猎的领域进行了简要的说明,然后就涉猎领域的广泛性引出视觉修辞已成为社会实践创造的一种重要的文化形态,进而对视觉修辞手法在各个领域,特别是在设计领域中的运用及修辞效果做出进一步的探索。论文第三章是概述包装设计中常用视觉修辞格的理论基础研究,归纳出修辞在包装设计中的理论框架,并挖掘出包装设计语言修辞的最佳视觉效果。论文第四章是通过从心理学的角度分析视觉修辞与包装设计交叉研究的效果,其中包括不同领域消费者的感知、想象、联想等心理因素。论文第五章结合笔者的实例设计,提出包装设计中视觉修辞的原则,挖掘出包装的设计策略,并通过大量的实例进行例证。本课题对包装语言修辞的研究正是修辞学在应用领域中的一个全新的拓展,打破了设计学与语言学之间的界限,探索包装设计的新向度,从而构建修辞学对包装设计语言中修辞研究的理论与实践意义,让包装设计拥有更广阔的发展前景。