品牌是消费者对产品的感知，对产品的认知关系。然而，没有产品形象支持的品牌仅仅是一个苍白的商标罢了，建立对消费者有丰富含义的品牌形象要以直接提供消费者使用的产品为基础。如何将抽象的消费者形象感知与具体有形的产品设计视觉形象联系起来，是论文要重点解决的问题。 论文从产品设计的角度出发，将企业品牌战略与产品设计诸多理论进行了有机的整合，并通过大量世界著名品牌企业的产品形象设计的分析验证，理出品牌形象与产品形象的关系；产品形象系统的一些特点与表现；以及如何运用产品语义、色彩语义、材质感觉特性研究等产品设计方法手段，来提升企业的品牌形象。而后，文章提出了一套比较具体的企业产品形象系统建立程序，希望以此能为我国制造性企业或设计部门推行产品形象系统提供一个参考。 最后，论文将春兰系列除湿机的设计实践案例作为论据，验证研究结果。