基于营销网格的企业营销资源分配模式研究

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【摘要】

：

在21世纪复杂的营销环境下,行业竞争日趋激烈,计算机、互联网通信技术的迅猛发展,使消费者的行为方式突破了时间、区域的限制,市场上买卖双方的信息逐步对称,买方市场开始成为行业主流,顾客行为的多元化和个性化促使“以顾客为中心”的营销理念成为时代主题,企业间竞争的焦点已由“产品(服务)的竞争”升级为“目标顾客的争夺”。营销环境的变化暴露出传统营销资源分配模式的诸多弊端,如营销资源分配依据不够明确,标准设

【作者】

：

杜信

【机构】

：

武汉理工大学

【发表日期】

：

2012年01期

【关键词】

：

营销网格单元营销网格理论模型资源分类量化资源分配模型

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