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中国移动运营商在过去8年中取得了惊人的发展业绩。移动用户从1999年的不到5000万猛增到2007年6月的50146.8万户,中国至此成为世界上人数最多的移动通信市场。但ARPU值(ARPU值指每用户月平均收入)的持续下降,使收入增长受到威胁。在这种情况下,用户ARPU值的增长变得越来越重要,增值业务的成败成为运营商能否成功的决定性因素之一。有效开发和拓展增值业务的应用也变得越来越重要。而在如今,20世纪的商业思想将体育引入市场,体育被视为可极大满足消费者基本需求之物,这种基本需求就是“娱乐休闲和体