妈祖信俗是我国首个被加入联合国“人类非物质文化遗产代表作名录”的信俗类的世界文化遗产。妈祖信俗作为海洋文化的代表,几千年来一直与我国诸多的海上贸易与交通有着密切地关联,成为促进两岸文化交流、实现祖国统一和推动各国间和睦、包容、互惠、双赢交往的文化纽带。随着“一带一路”建设工作的深入推进,妈祖文化在国际人文交流和民心互通中的积极作用也凸显出来,特别是国家“十三五”规划明确表明要发挥妈祖信俗等民间文化的积极作用,使妈祖文化成为“一带一路”重点建设内容之一。本文在剖析了海南妈祖文化保护和旅游开发的背景和意义的基础上,阐述了民俗文化保护与旅游开发的基本理论,梳理国内、国外民俗文化研究的现状,选取相应的研究方法与技术路线。从海南妈祖文化的起源、发展及现状研究出发,对海南妈祖宫庙资源进行充分的实地调研,发掘海南妈祖特有民俗,并选取比较有代表性的8个妈祖宫庙(文化园),结合海南自然、生态和政策等各方面因素对海南妈祖文化的保护与旅游开发进行分析,揭示海南已初步开展了妈祖文化的保护与旅游开发,且有向规模化发展的趋势,海南妈祖文化保护与开发存在多方面优势也取得了一些成效,但也存在现有的妈祖宫庙较小、交通不便,妈祖文化宫(园)维护滞后,旅游产品单一,旅游宣传薄弱,民众的社会参与性差等问题。最后在充分研究海南妈祖文化遗产资源的基础上,提出海南妈祖文化的保护与开发应遵循可持续发展,保护与开发相结合,满足旅游者需求,体现文化性、多样性与专题性相结合的原则;从资源整合、营销方式、文旅产品开发、培养专门人才等方面创新海南妈祖文化的保护与旅游开发。本文的研究以期增强海南妈祖民俗的影响,扩大妈祖民俗在国际合作中的文化纽带作用,助力“一带一路”和海南自由贸易试验区和自由贸易港建设,促进海南旅游经济的可持续发展。