改革开放以来,在工业技术与西方消费观念的影响下,中国语境下的消费社会渐趋成型,呈现出从生产为主到消费为主的特点,并且与法国社会学家让·鲍德里亚描述的西方发达资本主义消费社会具有不少相似点。在大众消费日益普及的趋势中,一系列消费问题涌现出来。人在“物”的丰盛中迷失自我,追求的不再是单纯的物的有用性与使用价值,更重要的是获得符号价值带来的虚荣感和满足感。伴随大众媒介与互联网的发展衍化,人们在媒介景观的裹挟下陷入了消费异化的深渊。21世纪前后,国内学者开始关注消费社会存在的问题,涌现了大量关于鲍德里亚整体思想的哲学思考和批判性解读的成果,以及针对消费异化、符号消费等问题进行的分析。但简言之,当前的研究主要是基于理论层面和宏观层面的考量,鲜有从鲍德里亚符号消费视域出发探析中国当前消费背景下涌现出来的新现象或新问题。本文基于鲍德里亚提出的符号消费理论和斯图亚特·霍尔提出的编码解码理论,解析中国消费文化背景下城市景观在新媒体环境中面临的具体现状与问题。选取近几年国内较为火爆的“网红景观”——重庆洪崖洞作为研究对象。自2017年起,洪崖洞一跃成为举世瞩目的“网红打卡胜地”,并带动重庆摘得“最热门旅游城市”桂冠。洪崖洞的“火爆”是消费社会在互联网时代下新的产物,是资本、新媒体和大众等多种因素合力推动的成果。“网红景观”一方面带动了城市经济的发展,提升了城市的知名度与影响力。但另一方面,“狂欢”后的洪崖洞呈现出一些不稳定因素,包括“千街一面”的同质化、过度网红化与流量化、过度标签化、缺乏原生文化内核等问题,尤其是在日新月异的今天,很难保持“长红”姿态,难以经受住时间和实践的考验。本文首先基于符号消费视域针对“网红景观”进行符号学层面的解读,包括梳理符号消费的理论缘起与核心内容,以及解析新媒体语境下呈现的符号消费现象。在互联网新媒体时代符号消费的领域拓展到了虚拟网络世界中,并呈现出与以往不同的消费特点,但与此同时,更加彰显与印证了鲍德里亚所言的符号消费的本质逻辑。随后,从景观社会和媒介奇观概念出发,梳理从“城市景观”到“网红打卡地”再到“网红景观”的发展历程,并进行符号学视角的解读。其次,运用思辨性分析法和文献研究法,基于符号消费、媒介景观、拟真/拟像、编码解码等概念,针对“网红景观”背后蕴含的符码生产与消费的逻辑进行内在机理的追溯性探析,具体从消费社会、媒介生态、受众行为等维度进行解读。旨在揭露符号建构背后反映的实质问题,揭示消费社会、媒介技术、网红景观与人类社会之间的本质联系,为消费者重新认识消费社会的内在逻辑,促进良性健康的符号化消费带来一定的启发和思考。再次,通过案例分析围绕“网红景观”重庆洪崖洞进行具体研究,拓宽符号消费理论应用的广度,以及“网红景观”研究的深度。该阶段主要进行以下三个层面的探究,一是解读洪崖洞当前反映的符号化生产逻辑;二是分析洪崖洞呈现的符号化消费类型与特点,包括“物”的消费符号化、精神文化消费符号化、体验消费符号化;三是针对洪崖洞当前存在的问题进行学理化的深究,以便为消费者和符码建构者认识和解决“网红景观”面临的问题提供启发与思考价值。最后,借助于斯图亚特·霍尔的编码解码理论,为现象级“网红景观”重庆洪崖洞在未来“如何打造具有持久吸引力的文化IP”、“如何告别流量型网红符码”、“如何挖掘与定位原生文化因子”、“如何重塑城市景观的鲜明个性和铸造城市品牌”提供路径策略,主要涉及“解码”、“再编码”、“流通”三个环节。该板块是本文的出发点和落脚点,不仅对于重庆未来发展具有一定的学术价值与现实意义,同时,对于我国其他城市的景观符码塑造和传播来说,本文起到了抛砖引玉的作用,亦提供了可资借鉴的案例文本。