广告是是庞大的造梦机器,是当代社会中对受众有强大影响力的大众传播活动。它运用各种感性符号来编织梦境,制造需求,刺激人们的消费欲望,影响消费者的理性购买观念和行为。索绪尔的符号学理论和各种广告符号学批判理论提供了一个理论框架来检验广告是怎样让受众无意识地被操控的。万宝路香烟广告就充分体现了广告的符号消费目的和操控意识,成为了本文的研究对象。本文就试图从符号学的角度揭示万宝路香烟广告通过对各种符号中能指、所指的编码,达到操控消费者的目的。随着越来越多被建构出来的精神需求进入符号消费领域,万宝路香烟消费者逐渐失去了自我控制能力而屈服于广告的编码。本文包括三部分。第一部分简要回顾了国内外研究者对广告和万宝路广告,符号学和广告符号学的研究历史和现状。第二部分是本文的主体部分:第一章揭示万宝路广告通过把消费者精神需求引入视觉符号,让消费者自觉接受符号意义;第二章论证了其通过生动形象的听觉符号制造消费意义,宣扬万宝路的优越性;第三章揭露了它通过各种手段让品牌符号脱离其所指而成为独立的万宝路精神,以此达到诱导消费者对其忠诚的目的。最后一部分得出结论:通过对各种符号的巧妙应用,广告为万宝路香烟蒙上了意义的面纱,使消费者心甘情愿地接受其操控。