当前社会正处于体验经济的发展阶段,它是继农业、工业、服务业之后的第四个经济增长点。它改变了企业的生产方式,影响了人们的消费方式,强调要为消费者营造难忘的体验。在体验经济的大环境下,各个行业都在探索一条独特的体验经济之路。苏州桃花坞木版年画作为第一批国家级非物质文化遗产之一,蕴含着中华民族民间手艺的的巧妙智慧,具有极高的艺术价值,然而社会的快速发展使得桃花坞木版年画逐渐被人们遗忘,导致生存状况堪忧。好在近些年来,国家一直在推动非物质文化遗产的数字化保护与开发,为苏州桃花坞木版年画的保护工作带来了新的契机。本文以体验经济视角下苏州桃花坞木版年画的数字化产品开发与研究为主题,主要从三个方面着手研究,一是从艺术寻根的角度通过历史学、美学、民俗学等多重维度研究桃花坞木版年画的历史渊源、艺术特色、风俗习惯等内容,为课题的展开奠定了基础。二是从社会经济形态的角度探讨当下桃花坞木版年画的发展模式,将体验经济的主题营造设计方法与桃花坞木版年画的数字化开发有机结合,最后形成系统的设计方法以及理论性的经济可持续发展模式。三是从实践的角度出发,站在保护非遗的立场上,通过数字化的手段将桃花坞木版年画与时代需求相结合,以桃花坞木版年画的创作体验为主题设计了一款APP以及配套的DIY工具套装,并进行了多次实践验证。本次设计实践结合了线上的数字化内容和线下的DIY手工体验,展现桃花坞木版年画的创作技法、工艺特色、历史背景等不可见因素的活态化与过程化,突破了空间的局限性,引导用户进行“欣赏——了解——创作”三个层次的体验活动,并创作一幅DIY木版年画作为纪念,以期营造一个值得回忆的非遗体验。本课题以桃花坞木版年画的保护为导向,探讨体验经济下桃花坞木版年画数字化开发的方式,意在为桃花坞木版年画的传播和延续提供有效途径,同时也为我国其它同类非物质文化遗产的保护与传播提供借鉴。