随着互联网经济的发展,视频网站企业的诸多问题逐渐暴露,企业纷纷开始寻求解决方案。而哔哩哔哩（以下简称b站）则从多元化经营的角度寻求破局。本文将b站作为研究对象,依据发展特征的不同,按时间顺序将其近年来的多元化措施划分为起步、扩张、调整三个阶段,并对三个阶段的多元化措施进行了梳理总结,发现起步阶段特征是对手游代理业务、会员增值业务、流媒体直播业务的拓展,在这一阶段,几大主营业务的营收比例相对稳定;扩张阶段特征为手游代理业务的急速扩张,其在主营业务收入中所占的比例扩大至83%,各多元化业务间的关联性加强;调整阶段特征为多元化业务关联性进一步加强的同时,新业务呈现“破圈”现象,企业开始重视产业链整体协调发展,并加强造血能力,手游代理业务收入在总收入中的比例也下降至50%左右。随后,本文量化了b站多元化的进程,对多元化三个阶段的动因进行了总结。并在第四章分别从财务绩效、业务绩效以及市场绩效三个角度入手,分析多元化策略对企业未来发展的影响,发现起步与扩张阶段加强了除偿债能力外的其他各项能力,调整阶段只加强了短期偿债能力与发展能力;在业务及市场绩效中,调整阶段的表现优于起步与扩张阶段。总体来看,多元化虽然使成本费用等项目上升,给企业带来了一些负担,但整体利大于弊。文章于结尾结合b站的多元化特征及暴露的问题,向b站以及试图进行多元化经营的企业提出了关注核心竞争力、控制成本、加强多元化关联性、建立品牌效应等建议。