【摘 要】
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互联网的普及和物流业的爆炸式发展,极大的推动了电子商务与零售业的结合,逐渐发展成了线上线下双渠道供应模式。同时伴随着消费升级,对农产品供应提出了更高的要求。当前线上渠道凭借低价、便捷的优势使得大量的消费者抛弃传统线下渠道,选择新兴的线上渠道,在这种零和博弈环境下必然引起激烈的渠道冲突。短期的渠道冲突有利于消费者,而长期的渠道冲突必然会危及整个市场,无一方获利。因此线上线下渠道选择合作成为了较好地解
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互联网的普及和物流业的爆炸式发展,极大的推动了电子商务与零售业的结合,逐渐发展成了线上线下双渠道供应模式。同时伴随着消费升级,对农产品供应提出了更高的要求。当前线上渠道凭借低价、便捷的优势使得大量的消费者抛弃传统线下渠道,选择新兴的线上渠道,在这种零和博弈环境下必然引起激烈的渠道冲突。短期的渠道冲突有利于消费者,而长期的渠道冲突必然会危及整个市场,无一方获利。因此线上线下渠道选择合作成为了较好地解决方法,同时确定合作后如何分配收益来保障合作持续稳定的发展成为关键。因此,结合农产品的特点,发掘合作要点,深入研究农产品双渠道供应链协调及利益分配机制,在理论性和实践性方面都具有重要意义。本文首先运用Stackelberg博弈模型,详细分析了农产品双渠道供应链在合作决策和单独决策下各成员在不同供应情形下的利益情况,在确定农产品代理商和零售商都有合作意愿的情况下,从供应链成员的利益出发设计了收益分配模型。收益分配模型要求满足有利可图、综合评价和公开透明的条件,引入了供应链成员地位权重,以供应链整体利润最大为目标,设计该模型。最后,本文使用粒子群算法对混合双渠道供应链利益分配方案进行快速求解,并选取实际案例进行验证利益分配机制的有效性。选取了喀什新鑫果业有限公司及泰供农产品销售有限公司为研究对象,带入粒子群算法中进行仿真分析。研究表明,农产品混合双渠道供应链合作模式下的总利润恒大于独立运营模式下的利润,且利益分配模型有解即合作具有可行性。同时分析了不同供应数量、市场份额和供应链成员权重对分配比例的影响。
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