市场营销渠道是一组制度安排,为渠道成员提供了合作与竞争的结构和规范,以共同完成商品从生产者向消费者的流动.这些结构和规范会随着环境和竞争状况的变化而变化.中国彩电企业的市场营销渠道伴随着中国改革开放的发展历程,随着宏观经济制度环境和市场竞争的发展而经历了不同的发展阶段.这种变迁是企业响应市场机会而自发组织实现的,是诱致性制度变迁.在宏观经济环境、市场竞争和企业既有知识的约束下,彩电企业的市场营销渠道的变迁呈现出一条连续的有效制度变迁路径,并出现了营销渠道制度安排趋同的现象.该文运用市场营销学和新制度经济学的相关知识,建立了营销渠道制度变迁的分析模型,对中国彩电企业的市场营销渠道的制度变迁作了分析和总结,并对营销渠道的发展趋势作了展望.这对于理解中国企业的市场营销的发展具有参考价值,也对其他企业的营销渠道建设有一定的借鉴意义.