本论文从品牌这一角度出发，研究探讨了中国银行业的品牌构建与管理课题。全文分为两大部分。首先，分析中国银行业品牌竞争现状、品牌管理中存在的问题以及品牌管理的重要性，强调了引入这一模式的必要性；同时，对品牌构建与管理的相关理论进行梳理，包括品牌的形成、品牌效应、品牌核心战略决策、品牌传播与保护等，旨在促进品牌意识的确立和使这一理论尽快被中国金融机构接受和使用。然后，探讨如何通过定位、命名、识别、传播等步骤建立金融产品品牌和如何通过建立品牌管理组织、提高品牌忠诚度、加强危机管理等方面管理好金融品牌。最后得出的结论：品牌是竞争高度激烈化的产物，中资银行要在竞争中赢得市场和客户就要潜心研究品牌理论、认清品牌与企业的定位、遵循一定的品牌构建与管理理论规律、并要不断发展这一理论，形成各自独特的、引领市场消费趋势的金融产品品牌。