电视剧作为目前最为成熟、最具代表性的电视内容资源,以及大众最喜欢的节目类型和频道最重要的广告依托,己成为卫视间收视竞争的焦点。省级卫视对电视剧资源精耕细作,竞争日趋激烈。为了摆脱电视剧同质化导致的收视率下降,最大程度地保证自身对电视剧资源的独享性,并最终提高电视台的收视效益,“独播剧”、“自制剧”成为省级卫视电视剧品牌化的新战略。而“翻拍剧”无疑是有效化解自制剧收益风险、最大限度地吸引受众眼球的最优选择。近年来,湖南卫视作为省级卫视的“领头羊”,引领了内地电视市场的翻拍风潮,成为国产翻拍剧成功的摇篮。本文通过研究湖南卫视翻拍剧的运营策略,借助受众心理学、影视传播学等相关原理,同时结合文献与实证研究,对湖南卫视在电视剧资源的掌控选择、编播平台的运营及推广营销三个环节的运作策略予以较为细致全面的解析。希望本文的阐述,能为今后省级卫视更好地运作电视剧资源提供具有现实操作性的借鉴,并对翻拍剧的未来发展提供切实的参考,最后为电视剧的翻拍模式探索出一条有中国特色的成功之道。