【摘 要】
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随着中国加入WTO,与世界经济一体化步伐的加快,中国经济正向成熟的社会主义市场经济迈进.经济的快速发展导致了经济环境变幻莫测,不得不促使企业由产品经济向营销经济转变,从
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随着中国加入WTO,与世界经济一体化步伐的加快,中国经济正向成熟的社会主义市场经济迈进.经济的快速发展导致了经济环境变幻莫测,不得不促使企业由产品经济向营销经济转变,从单纯做企业走向做品牌,以使企业真正走向国际化,参与国际竞争,成为百年经典企业.而在中国真正把品牌做好的企业并不多见,主要就是中国企业不知如何做,或者说在执行过程中认识是偏面的,也就是说缺乏系统的理论指导.整合营销理论是在社会营销观念上的深入发展.整合营销理论引入中国后,立即得到营销界广泛推宠和欢迎,该理论新颖之处是运用系统理论与权变理论解释营销学,阐述动态营销概念.但通过作者研究后发现该理论与具体实际联系的不紧密,再者也缺乏一定的贯穿主线.在讲整合营销时也刻意的与90年代初美国西北大学教授舒尔茨提出的整合营销传播的理论有所区别,尽管整合营销传播理论是重点在营销沟通传播上的整合,但是整合营销传播应该是整合营销理论一个不可分割的整体,即我们不但围绕消费者具体通过公关、广告、促销整合传播手段传播出企业和品牌的个性与形象,企业还要在营销战略、组织、产品开发、渠道建设等方面也得围绕消费者和品牌加以调整,真正贴进市场、贴进消费者、满足消费者多样化需求,快速对市场做出反应,并坚守一个方向或一个领域,输出恒久一致的形象,与消费者建立长久的关系,达成真正的消费者品牌忠诚度.该篇论文是建立在整合营销理论和整合营销传播理论的基础上,以一家太阳能企业整合营销案为例,把以上的理论真正以品牌与消费者的关系为中心系统加以整合建立品牌与消费者之间恒久的关系,提升企业的品牌价值,最终达到提升消费者的品牌忠诚度和企业销售量的目的.
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