随着互联网的发展和5G通信技术的普及,用户的信息消费习惯逐渐向碎片化转变。作为短视频行业代表性APP,“抖音”拥有超6亿日活跃用户规模,成为传统媒体拓展传播渠道的重要途径。2018年3月29日,“央视新闻”正式入驻抖音平台。经过四年的探索与磨合,“央视新闻”官方抖音账号逐渐适应了平台的内容发布模式与流量推送机制,其粉丝数量和短视频播放量在2021年抖音政务号排名中皆位于前列。本论文以抖音APP中的“央视新闻”官方账号作为研究对象,试图通过对“央视新闻”抖音号传播特征的研究,探讨新媒体时代主流媒体的转型与发展方向。论文首先梳理“央视新闻”的媒体融合之路,总结了短视频新闻发展现状及特征、抖音的发展历程、“央视新闻”入驻抖音平台的动因以及“央视新闻”抖音号的发展现状。在此背景下,借助拉斯韦尔的“5W”传播模式,为论文的撰写提供理论指导。在传播主体方面,从品牌优势到严格审查等多个角度展开论述,目前“央视新闻”为了更好地适应抖音平台的流量算法机制与用户阅读习惯,逐渐打造出具有网感强、流量意识好以及新闻灵敏度高的内容制作团队;在传播内容方面,通过对400条“央视新闻”抖音短视频样本的内容选取、画面制作和叙事语言三个层面分析发现,其内容题材较为广泛,但更倾向于社会类软新闻方面的报道;在传播渠道方面,分别从内容分发渠道和宣传推广渠道两个角度,总结出“央视新闻”抖音号在内容的分发以平台算法推荐为主;在受众特征与传播效果方面,通过问卷调查的方式得出,“央视新闻”抖音用户具有群体年轻化、男女性别比相对平衡以及城市用户居多等基本特征。在此基础上,分别从认知、态度、心理以及行为层面进行传播效果分析。最后结合业界的传播实践以及学界的相关理论指导,归纳出“央视新闻”抖音号对其他主流媒体的应用启示。