篮球运动在我国有着深厚的群众基础,一直以来都受到广大群众的喜爱,截止到2018年,篮球运动已成为中国第一运动,我国篮球核心球迷数量达1.43亿人,泛球迷数量达4.82亿人。除此之外,2019年我国举办了男篮世界杯,这一世界性的顶级篮球赛事的成功举办,极大的推动了我国篮球运动的普及和发展,为我国篮球运动的发展提供了良好的机遇。同时近些年,我国草根篮球发展也十分迅猛,2019年亚运会由四名草根球员组成的队伍为我国夺得了男子三对三篮球赛金牌,这也是我国草根篮球第一次从民间走上世界舞台。另外《这,就是灌篮》等篮球综艺节目的不断涌现,为众多草根球员提供了展示自己实力的舞台,也让更多人关注到草根篮球。本文以虎扑“路人王”赛事品牌传播策略为研究对象,采用文献资料法、实地调研法、问卷调查法等方法,在总结整理国内外相关研究和其赛事发展现状的基础上,依据拉斯韦尔的“5W”传播模式理论,结合赛事品牌发展现状,对“路人王”赛事的品牌传播主体、传播内容、传播对象、传播渠道、传播效果等方面进行分析研究,再结合整合营销传播理论总结其在品牌传播过程中存在的不足并提出建议,以达到完善赛事品牌传播策略和提高赛事品牌影响力的目的。“路人王”赛事有着丰富的竞赛体系和专业的赛事运营团队,赛事以虎扑论坛为基础传播平台,深耕互联网传播渠道,能够将赛事传播内容精准快速地传递给目标受众;较高的比赛观赏性、独特的赛事名称和Logo为赛事提供了优质的传播内容;同时赛事在各个网络媒体平台都有着大量的粉丝关注,品牌传播效果总体较好。但是“路人王”赛事在品牌传播过程中也存在着一定的问题:缺乏传统媒体宣传,忽视第三方媒体合作和各平台赛事官方账户宣传内容更新不一致;比赛现场氛围仍需进一步改善,缺乏固定的赛事宣传口号,赞助商权益体现不充分;球迷对赛事缺乏深入了解等问题。结合以上研究,本文提出以下建议:赛事运营团队要实施整合营销传播策略,并重新对赛事品牌进行准确定位,由专门的部门统一规划、协调赛事所有的营销传播活动,保证品牌信息传播的一致性,提高赛事品牌传播活动效果;完善赛事传播模式,在深耕互联网宣传渠道的同时,利用好报纸、电视等传统媒体宣传渠道,加强同其他媒体的合作,提高赛事宣传频率,有利于赛事发掘新用户;注重比赛场地选址,增加现场互动环节以此来改善现场氛围,提高观赛体验感、参与感,吸引更多人观赛;重视赛事口号、赛事吉祥物等品牌标识建设,好的赛事品牌标识能够丰富品牌传播内容,提高赛事知名度;在今后的赛事举办和宣传过程中适当提高赞助商曝光度,重视赞助商权益保障,以便赛事获得长期赞助。