手机电视APP诞生以来,传统电视发展其手机电视APP取得了成绩的同时也存在不少问题。本文以湖北广电“长江云”APP为案例,希望通过对其发展情况的深入分析和探讨,为我国传统电视发展手机电视APP提供一些借鉴。本论文梳理了手机电视APP的诞生和发展历程,分析了“长江云”APP的产生、现状及其优势,着重探析了“长江云”APP发展中存在的问题：经营理念欠缺互联网推广思维、传播内容缺乏核心竞争力、便利性不足、用户体验差等,并针对这些问题提出了对应的解决思路和发展策略——包括构建“生命体”般的“长江云”APP、重构场景、边缘受众的深入挖掘、加强互联网营销思维等。其中,围绕构建“生命体”般的“长江云”APP进行了重点阐述。经过研究,发现真正的媒体融合应该是“血”与“肉”的融合,提出了“长江云”APP的发展应该是内容、免费、集成、技术与协作的有机组成。通过查阅文献、收集资料,梳理出手机电视APP的发展过程,对前人的研究进行了一定的补充。同时,进行了微观研究,通过考察“长江云”APP的发展情况,为国内手机电视APP的发展提供了有益参考。