我国目前现有青少年近3亿人，他们是跨越新世纪的一代，是在改革和梦想激励下的一代，是未来中国梦实现的中坚力量。他们在激烈的竞争中成长，面临更多的挑战和机遇。独生子女的优越条件，带给他们较高的消费预期。他们将是未来消费的主体和市场发展的重要影响因素。他们在成长和社会变革中，完成长大成人的社会化和消费社会化过程。因此，本文从体育角度，探讨青少年消费态度、技巧和偏好特征，对于了解、认识和引导青少年市场具有积极意义。　　体育消费社会化是消费者获得各种与体育消费活动相关的技巧、知识和行为的过程。它有三个方面的内容，为体育消费态度、体育消费技巧和体育消费偏好。本文通过实证研究方法，探讨青少年的体育消费社会化及影响因素。得出以下结论。　　1.青少年非理性消费的意识很明显，经常受到环境和周围人际的影响。青少年体育消费支出呈现100元以下和501元以上两极分化特点。青少年品牌偏好的意识很强。　　2.青少年拥有朋友数量与其名牌偏好之间有相关关系。青少年朋友数量与是否接受朋友消费推荐之间有相关关系。社会和学校应加强青少年群体的文化引导，营造一个健康和谐的群体亚文化，引领一个合理的、正常的消费环境和氛围。　　3.家庭类型与青少年的品牌偏好有相关关系。家庭类型与消费态度有相关关系。家庭对青少年社会化及体育消费社会化有积极影响。家庭模式、父母态度、消费表现及代际关系等家庭因素影响青少年体育消费社会化过程。作为父母和家庭氛围的营造着，家长应以身作则，引导孩子建立合理的体育消费观，以利孩子积极健康的成长。