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在“互联网+”时代背景下,网络购物市场呈现出极大繁荣与发展。2015年中国网络购购市场交易规模达3.8万亿元,较2014年增长37.2%;预计到2016年中国网络购物市场的交易规模将达到7.5万亿元。而现有学术研究和调查发现人们对网络购物存在很多消极负面的印象和评价。新背景下,人们对网络购物持何种刻板印象呢?是否有所改观?人们对网络购物的刻板印象具体内容是什么?对消极刻板印象进行干预是否有效果?本研究以正常成年人为被试,研究一主要使用自由联想法和问卷法探索人们对网络购物的外显刻板印象;使用IAT范式探索了人们对网络购物的内隐刻板印象及人口学差异;研究二对持消极刻板印象人群进行干预,探索广告干预效果。结果显示:1.人们认为网络购物种类多、有风险的、快捷、便宜、方便、省事、实惠、省时、假货多、售后困难、对比多、性价比高、物流慢、退换方便、麻烦、新潮、满意。2.人们对网络购物存在显著积极的外显刻板印象;不同性别、年龄的人们对网络购物刻板印象不存在差异。3.网络购物在种类、便捷、性价比维度上网络购物得分显著高于线下购物;在质量、售后维度上显著低于线下购物。4.人们对网络购物存在显著积极的内隐刻板印象。不同上网频率对内隐刻板印象及相容反应时有显著影响,且存在正相关。上网频率越高,对网络购物刻板印象越积极。不同上网频率人群对线下购物刻板印象不存差异。5.广告这一干预方法对人们刻板印象有一定干预效果,相容反应时显著减小,消极内隐刻板印象趋向积极。