随着国家相关政策的支持和人们对健康休闲的需要,体育产业的发展势头越来越好,体育竞赛表演业作为体育产业的核心组成部分,对于促进体育产业更好更快发展有着不可替代的作用。这其中,职业体育联赛扮演着重要角色,我国的职业体育联赛在过去的二十多年间已经取得了很大的发展,但也存在一些不容忽视的问题。超级碗是美国职业橄榄球联赛的冠军赛,其巨大的成功为我国职业体育联赛的发展提供了很好的借鉴。本研究采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法和数理统计法,以职业体育联赛为研究对象,以NFL冠军赛超级碗为个案进行研究。研究显示,经过了四个发展阶段的超级碗取得了非常大的成功,原因在于其主要围绕价值发现、价值创造和价值传播三个方面开展的价值营销。根据观众感知结果来看,对我国职业体育赛事价值营销方面较不满意的,主要是价值发现和价值创造维度,在价值发现维度,主要是与民族文化、民族情感相关的指标;在价值创造维度,主要是对赛事的精神嵌入与文化嵌入不满意。较满意的是价值传播维度,此外在价值创造维度,对于赛事期间的各种活动和价值也给予了较高的满意度评价。调研发现,我国职业体育联赛价值营销主要存在对项目价值的挖掘力度有待加强、本土价值有待于凸显、国家主流价值体现不足三方面的问题。借鉴超级碗价值营销经验,根据观众感知视角下我国职业体育赛事价值营销的基本现状与问题,为我国职业体育联赛的发展提出了相应的建议:从理念来讲,应坚持广大人民中心地位、坚持价值发现和挖掘的理念;从路径来讲,要通过挖掘项目自身价值、创造赛事附加价值、凸显本土特色价值和融入国家主流价值四方面来对我国职业体育联赛进行价值营销。