在中小企业融资难的背景下,众筹作为新的融资途径被广泛采用,因此众筹的融资绩效成为众筹领域的关键性问题。众筹最初兴起的类型是回报类众筹模式,即为拥有创意产品的创新类团队或企业所服务,而后因为众筹目的不同,或众筹回报方式不同,又衍生出了更多的众筹类型。回报类众筹对投资者的资质没有限制,很受大众投资者所欢迎,使得回报类众筹在众筹行业中更为普及。在回报类众筹中,科技产品一直都占据了主流市场,且是最具有筹资能力的产品类别,因此本文研究的重点就在于研究回报类众筹中的科技产品。现如今,科技产品类众筹市场中,众筹产品同质现象严重,产品缺乏创新,因此项目发起者如何在同质产品的竞争中获得更多的投资者的投资,以及其融资绩效的影响因素是什么是本文主要的研究问题。本文基于精确加工可能性模型(ELM),从中央路径和边缘路径两方面构建了四类变量来进行融资绩效的研究分析。四类变量分别是项目质量变量,项目发起团队众筹经验变量,项目发起者与投资者的社交互动变量和回报风险变量。本文假设项目质量更好的产品更容易吸引投资者投资,从而增加融资绩效;有经验的项目发起者更容易获得投资者信赖来增加其融资绩效;项目发起者与投资者更多的社交互动会让投资者获得更多的产品信息,从而增加融资绩效;回报风险越大会让投资者减少投资继而降低融资绩效。为了验证以上假设,本文以中国最大的回报类众筹平台之一的京东众筹为研究平台,从其回报类众筹中的科技产品数据为样本,手工收集1382条产品信息,并用SPSS 22实证回归分析以上变量和融资比例之间的关系,从而确定科技产品回报类众筹绩效的影响因素。本文的研究结果表明:(1)众筹项目产品动态更新数越多,科技产品回报类众筹融资绩效越高;(2)参与者讨论数越多,科技产品回报类众筹融资绩效越高;(3)在目标融资规模较大时,众筹项目发起者的众筹经验会提高科技产品回报类融资绩效;(4)目前我国回报类众筹市场的众筹目的趋于多元化,很多项目发起者不再是单一的创意产品拥有者,而是经销商,传媒公司和孵化平台。根据以上结论,本文认为项目发起者可以增加其众筹产品的信息更新次数,多与投资者进行互动,同时多披露一些以往的众筹经历来增加投资者的信任。本文的创新点在于以精确加工可能性模型为理论基础,项目质量为中央路径,项目发起团队经验,社交互动和回报风险为边缘路径进行了科技回报类众筹融资绩效的影响因素分析,其次,在手工收集数据时发现众筹目的的多元化问题,因此本文的研究对于进一步理解众筹及融资有现实意义。