特许经营是世界上普遍采用的一种营销方式,至今已有150年的历史了.在美国, 通过特许经营分销的商品额已占到了全国商品零售总额的50﹪;在加拿大、巴西、法国等国家,特许经营均极为发达.特许体系进行中国已有15年了,但直营(自营)多于特许,发展一直不尽如人意.该论文的主旨就是要找出特许经营在中国发展所遇到的问题并进一步探索出解决方案.在此之前,则对结合中国实际的特许经营操作规范和特许经营的经济学分析做些研究.在经济社会发展的现实要求下产生了特许经营,在它自身的成长过程中又不断完善,现已形成了比较完善的动作规则.特许人和受许人的自我评估和相互评估.特许体系的建立,特许包的形成和营销,特许合同的订立,特许服务组织的功能等等,都有国际惯例,研究人员在这里将这种惯例植入中国,形成符合中国国情的规则.研究人员只希望对正在或有意从事特许经营业务的中国商人有一种指导作用,并对中国有关此类的不多的文献做些实充.为了对特许经营的本质有更深入的剖析,该论文又分别涉及了交易成本理论,契约理论,委托-代理理论等领域,虽然略嫌理论气息太浓,但是对深入理解特许经营还是有裨益的.