生态文明视角下我国企业营销战略转变是国家的要求、是行业的要求,更是企业自身的要求和消费者的要求。国家必须妥善处理好生态文明与经济发展的关系,经济发展要与生态环境保护相适应,必须尊重自然规律,按客观规律办事。企业在国家生态文明创建的背景下,必须对原有的营销战略进行转变,以适应新时期生态文明建设的要求。企业在进行营销活动的过程中,不但要考虑到自己的经济效益,更要考虑到生态效益,积极通过发展生态经济来做大做强绿色产业链条,以生态营销模式来提升企业的市场竞争力,最终实现企业的可持续发展。本文首先阐述了研究的背景、意义,对国内外文献进行了综述,对生态文明与生态营销的关系进行了探讨、对市场目标定位理论(STP)、4P营销、营销环境、顾客满意等企业营销战略基础理论和相关理论进行了论述;其次,分析了基于生态文明的营销战略实施的宏观环境,从消费者市场需求方面分析了基于生态文明视角的市场需求,基于当前我国基本国情和企业发展现状,分析了企业实施生态营销战略存在的制约因素。第三,提出了基于生态文明的STP营销战略,以及基于生态文明的4P和4C营销战略;第四,为了更加有效、直观的对基于生态文明的营销战略实施效果的测评,文章试图构建企业生态营销战略的效果测评指标体系模型,并以HE公司为个案例证,利用模型对HE公司的生态营销战略的效果进行了评估,将结果进行评析对比来验证模型的可操作性和科学性;最后,对全文进行了总结,阐述了文章的不足之处和对今后的展望。