20世纪60年代以来,由于诸多不确定因素的影响和挑战,世界经济时而繁荣、时而萧条,但是旅游业长期保持比较稳定增长,成为推动全球经济社会发展的主要动力。与许多西方国家相比,我国旅游业发展相对较晚。国内学术界普遍认为,中国旅游业真正起步始于1978年,经过40余年快速发展,旅游业在中国经济社会发展中的地位和作用日益提高,发挥着重要作用。随着旅游业的快速发展和竞争的日益激烈,各景区管理、运营机构纷纷提出了旅游品牌战略,以促进旅游业的可持续发展。但是有很大一部分景区管理、运营机构没有经过认真的分析和研究,盲目地提出了不合理或不完善的旅游品牌战略。随着时代的变迁和市场环境的快速变化,以“旅游品牌”为主导的诸多深层次矛盾和品牌地位变化等问题日益突出。国家森林公园、国家重点文物保护单位、国家青年文明号、第一批文明风貌点、国家重点文物保护单位之一、台南上景区、河南最美地方等等称号,是对河南省驻马店市嵖岈山风景区的肯定,嵖岈山风景区既有明显的内部优势,又面临良好的外部发展机遇,然而由于嵖岈山风景区游玩氛围的缺乏和网站宣传等不完善,嵖岈山风景区旅游品牌打造还有很多工作要做,本文从嵖岈山风景区旅游品牌策略打造入手进行研究。本文以国内外旅游品牌相关概念和理论为基础,对嵖岈山风景区旅游品牌进行重新定位。通过对嵖岈山风景区旅游开发和品牌经营现状的调查研究,提出了今后嵖岈山风景区旅游品牌重新定位的方向和策略,以期对嵖岈山风景区旅游品牌的提升提出一些建设性建议。本文从影响旅游景区品牌的因素入手,对品牌关联和品牌定位进行了深入的分析,论述了嵖岈山风景区进行品牌提升的必要性,并论述了通过品牌再造达到旅游产品品牌再造的目的,还提出了打造品牌的相关对策。论文分为七个部分。第一部分为绪论,阐述了本文的研究背景和意义,研究内容和研究方法。第二部分是文献综述及理论基础,对国内外的现有相关文献进行了总结研究,并且确立了本文使用的研究模型及研究方法。第三部分是嵖岈山风景区旅游品牌的开发与培育现状分析,首先阐述了嵖岈山风景区位置及概况,对嵖岈山风景区的地理位置进行了分析和概括,然后论述嵖岈山风景区的发展历程与旅游现状,随后对嵖岈山风景区旅游品牌的发展基础条件进行了分析,包括人文资源、旅游节事和品牌特点及宣传现状。第四部分是嵖岈山风景区旅游品牌现状分析和SWOT分析,分别从优势、劣势、机遇和挑战四个方面进行,并且构建了SWOT分析矩阵,对四种要素的交叉影响进行了综合分析。第五部分是利用调查问卷结果,分析嵖岈山风景区旅游品牌发展中存在的问题,问卷遵循客观的设计原则,分析得出具体存在缺乏创新、从业人员服务意识差、设施不配套、旅游产品个性化不足和品牌营销力度不足的问题。第六章针对存在的问题制定了相应对策,即明确品牌定位、突出品牌形象、突出品牌文化、创新品牌效益、提升品牌归属感和构建品牌的保障制度等对策。第七部分是结论和展望,总结本文的研究内容和结论,提出笔者未来的研究方向和重点。