随着社会经济的发展、人民生活水平的日益提高，保健品走进了消费市场。它也可作为进入“小康”社会的标志之一。二十几年来，它几起几落，不断的按照肯定、否定、再肯定的道路曲折发展。在这个过程中，它逐渐积累下一些问题，诸如夸大功效、虚报价格及恶性竞争等，同时法规不完善及监管不利与市场机制下企业的盲目发展，一同作用于这一中国的朝阳产业，形成了严重的困扰。在这种情况下，如何满足人们在生活水平提高后的消费要求，真正为人们的健康提供优质服务，同时使市场运作更加规范，企业经营得到迅速扩大以抗衡国外保健品企业的入侵，这些问题就成为业内人士所关注、思考、研究的问题。　　本文以中国保健品市场为研究对象，概括的总结了中国保健品市场的发展历程，指出了保健品市场（从宏观市场状况到微观市场营销手段）的一些问题及问题所产生的影响，也阐述了今后的发展方向和出路;同时以一个详尽具体的案例，给出了中国保健品市场的缩影，以供借鉴。　　文章共分五个章节，第一章为中国保健品市场概括总结，叙述发展史和现状及市场特点;第二章简要提出面临的问题;第三章从微观上说明了保健品的营销误区;第四章明确了保健品企业及行业的出路;第五章用真实的案例分析了保健品企业的兴衰，对整个行业来说起到“管中窥豹”的作用;结束语对保健品行业的未来做了展望。