本文的研究背景定位在近几年证券行业面临的转型发展时期，伴随着市场环境中证券行业准入门槛的下降、佣金费率的浮动化、证券行业参与方来源多元化等一系列变化，传统证券公司的业务盈利能力已经开始面临挑战甚至威胁。而互联网金融异军突起，不仅带给传统券商极大的挑战，也为传统券商的盈利模式提供了更多的新思路。如何顺应时代变迁，发挥证券公司在资本市场上的有效作用，在激烈的竞争中立于不败之地，是所有传统券商应该深刻思考的问题。本文的写作目的和意义就在于此，通过研究国泰君安证券公司盈利模式的转型，为传统券商的经营发展提供一个可行的思路，也丰富了互联网时代券商发展的理论内容。　　本文围绕证券公司的盈利模式展开讨论，重点针对国泰君安的具体情况展开分析。研究内容包括整个证券行业的发展现状及发展趋势，国泰君安所处的宏观经济环境和行业环境以及自身盈利模式的竞争力，然后选取了国内外几个较为典型的券商盈利模式，从中总结经验特点，最后得出了本文研究对象盈利模式的新选择以及可以采取的实施策略。在分析公司内外部环境时，采用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法，将国泰君安的内外部条件详细的分析，使文章更具有说服力。与以往的研究相比，分析更透彻也具有可参考性。研究结果表明，作为个体的券商其发展和转型都要符合整个环境的变化趋势，顺势而动，要把握住发展机遇，主动做出改变才能保持更好地市场地位。　　最后，本文对国泰君安在新时期的盈利模式的选择提出了以下建议：以客户需求为核心，加速传统经纪业务向财富管理方向的转变，大力发展创新业务，推动综合金融服务的发展，以差异化竞争战略赢得市场。同时，从以下几点为国泰君安证券公司的转型提出实施对策的建议：一是开展多元化经营，提高盈利能力；二是加强产品和服务的升级，提供差异化服务；三是转变传统营销方式；四是加强风险控制；五是培育专业的投资和研究力量；六是加强与其他金融机构的合作。