随着我国国民经济的快速发展和人均收入水平的提高，在中国加入WTO后的近几年我国轿车产业进入了快速成长期，已成为工业化新时期的主导产业。我国已经成为继美、日之后世界第三大汽车市场。国际国内轿车企业纷纷涌现，市场竞争空前激烈，市场结构正发生着深刻的变化。基于轿车市场结构的特点，品牌竞争逐渐成为重要的竞争手段。在这一背景下，本文首先分析了我国轿车市场结构的变化情况，并应用SCP范式就轿车市场的品牌竞争特点和体现作了论述。然后建立结构方程模型，将5家有代表性的轿车生产企业的数据代入模型，运用最大似然法估计参数。最后根据计算结果分析企业品牌竞争力与市场结构的关系。最后我们得出如下的结论：我国轿车市场的品牌竞争异常激烈，跨国企业正通过多品牌战略参与到各细分市场的竞争，市场集中度将在竞争中提高，整个发展呈“U”型。随着跨国品牌在整个中国战略布局的完成，自主品牌处境艰难。品牌竞争将促使市场集中度进一步提高，而在竞争中取得优势的企业其品牌竞争力将得到极大提升。