在我国移动互联网蓬勃发展的环境背景下,视频网站也随之崛起。其播放终端的普及、画质清晰度的提升、视频资源的丰富、优质IP的涌现等不仅成为了盈利模式的新增长点,也成为了学术界争相讨论的话题。本文从我国视频网站的盈利模式优化角度着手分析,类比三家大型视频网站的异同,以此来把握视频网站新兴盈利模式的走向。国内视频网站从2005年出现起经过了12年的竞争和发展已经走向规范和成熟,也随着互联网技术的不断更新,新媒体产业备受重视,视频网站在盈利模式上也呈现出了多元化和多样性。本文首先介绍了视频网站的发展过程,以及视频网站传统的盈利的模式。但随着移动终端的普及互联网技术的升级,传统的广告盈利模式正在逐步优化,目前的广告投放更为精确,广告形式更加多样,广告投放效果也在扩大。其次,本文还着重阐述了视频网站盈利模式中的付费模式。在新媒体产业茁壮成长的环境下,付费模式逐渐被受众所接受。自制剧、台网合作的综艺节目、高清的电影资源、VR技术[1]下的全景演唱会和直播的体育赛事已经成为用户付费购买会员后即可获得的资源和服务。最后,优质的IP[2]资源、版权分销以及上下产业链的拓展也成为了视频网站盈利的新出路,这也将是“内容为王”的前兆,可见日后各大视频网站间的竞争就是内容上的竞争了。本文引用了专业报告中的图表、数据以及分析成果来支撑本文的研究,在增加研究的可信度和严谨性的同时,希望本文可以对国内视频网站盈利模式未来的发展提供参考和帮助。