随着旅游业的迅猛发展,旅游业作为经济发展中的支柱产业和重要产业的地位凸现出来。绍兴政府作出努力大力发展绍兴的古城旅游,在近几年也确实取得了一些成绩。但是与长三角地区的周边城市相比,绍兴的古城旅游还是没有一个叫的响的旅游品牌,如何打造一个优秀的绍兴古城旅游品牌是当务之急。品牌营销可以迅速提高绍兴古城旅游品牌的知名度与美誉度,在国内外树立良好的社会形象,从而推动绍兴旅游业的发展。本文采用定性与定量相结合、理论与实践相结合的方法,论证绍兴古城旅游品牌营销策略。首先,阐述了该选题的背景和意义,并针对国内外学者的相关研究成果进行概述。通过对旅游品牌的分析提出所要采用的相关理论。其次,分析了绍兴旅游地概况和发展现状,从而发现绍兴古城旅游发展中的劣势。然后利用对绍兴古城的宏观环境分析、客源市场需求分析、竞争对手分析,绍兴古城旅游营销环境SWOT分析,全面探讨绍兴古城旅游品牌营销现状。再次,基于上述分析,对绍兴古城旅游品牌目标市场进行选择及其定位,并提出针对绍兴古城旅游品牌的营销策略,具体包括产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略。最后,通过从组织、投入和人力资源三个方面研究确保绍兴古城旅游品牌营销策略实施的保障措施。